在生活中可能有的人避免不了要去喝酒應(yīng)酬，不過(guò)對(duì)于現(xiàn)在很多人來(lái)說(shuō)喝酒也是一件社交活動(dòng)，而且也有的人會(huì)在特定場(chǎng)合和特殊時(shí)刻喝酒，例如慶?；顒?dòng)、聚會(huì)、節(jié)日等，喝酒可以增進(jìn)人們之間的交流和溝通，促進(jìn)友誼的建立和加深。而且現(xiàn)在酒也有著很多品牌，近日娃茅酒業(yè)被罰51萬(wàn)元，并且也已下架爭(zhēng)議產(chǎn)品的宣傳，但是他們的新品也將在近期上市，下面就去了解了解具體情況。

　　娃茅酒業(yè)被罰51萬(wàn)元

　　浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站顯示，杭州娃茅酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“娃茅酒業(yè)”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，近日被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款51萬(wàn)余元。隨后，娃茅酒業(yè)在其公眾號(hào)發(fā)布致歉聲明，稱該批次酒未進(jìn)行實(shí)質(zhì)銷售，目前已下架爭(zhēng)議產(chǎn)品的宣傳，新品將于近期上市，同時(shí)啟動(dòng)向政府部門發(fā)起行政復(fù)議。

　　中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有濃郁的歷史感和厚重感，市場(chǎng)上酒類品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系，突出歷史文化氣韻，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)為品牌溢價(jià)。酒類產(chǎn)品屬于大眾消費(fèi)品，本身差異化程度較小，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較嚴(yán)重，審美又高度一致。因此，企業(yè)為了迎合市場(chǎng)，往往會(huì)有意無(wú)意向主流審美靠攏，作為營(yíng)銷的一種方式，往往導(dǎo)致侵權(quán)行為管理困難重重。

　　酒類產(chǎn)品屬于典型的品牌型消費(fèi)產(chǎn)品，品牌對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的影響大，這也致使一些企業(yè)試圖通過(guò)模仿名酒包裝裝潢或者商標(biāo)，搭便車獲益。酒類知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)不限于假冒侵權(quán)，也包括外包裝、商標(biāo)圖樣、文案等內(nèi)容，小到一個(gè)瓶蓋，都可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也使得這一領(lǐng)域變得更加復(fù)雜。

　　酒企包裝裝潢是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、金字招牌，是消費(fèi)者辨識(shí)商品或服務(wù)來(lái)源的最直接標(biāo)志。近年來(lái)，模仿知名白酒企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的包裝裝潢的侵權(quán)行為不斷涌現(xiàn)，這種“搭便車”“傍名牌”的類型越來(lái)越新穎，司法認(rèn)定過(guò)程中遇到各種各樣的困難。銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品，不僅侵害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，也坑害了消費(fèi)者，更破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)商環(huán)境。

　　如何認(rèn)定酒企“有一定影響力的商品包裝裝潢”，就是說(shuō)酒企包裝裝潢具有一定的市場(chǎng)知名度并具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征的包裝裝潢，可以認(rèn)定為有一定影響的商品包裝裝潢。一方面，酒企包裝裝潢應(yīng)當(dāng)具有一定的知名度，要綜合考慮酒品的銷售時(shí)間、區(qū)域、銷售對(duì)象、宣傳范圍等因素；另一方面，酒企包裝裝潢能夠起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，無(wú)論是從酒品外包裝顏色組合及文字排版，還是從酒瓶的特有造型，很容易與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，有自己鮮明的特征，與其他同類產(chǎn)品相比都有明晰的辨識(shí)度。

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