白酒企業(yè)涉足威士忌市場(chǎng)是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的舉措。通過(guò)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，白酒企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的拓展和市場(chǎng)份額的增加，涉足威士忌市場(chǎng)不僅可以帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)，還可以推動(dòng)整個(gè)酒類市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，然而，白酒企業(yè)在涉足威士忌市場(chǎng)時(shí)也需要注意市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)者需求的變化，以確保其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，并且白酒企業(yè)爭(zhēng)相入局威士忌賽道，主要就是為了實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

白酒企業(yè)爭(zhēng)相入局威士忌賽道

國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)布局威士忌賽道，是為了實(shí)現(xiàn)品類的差異化營(yíng)銷，并積極擁抱年輕消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)作為傳統(tǒng)白酒的補(bǔ)充性產(chǎn)品，給企業(yè)與渠道在細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造新增量，實(shí)現(xiàn)品類占位等目的。

具體來(lái)看，2023年6月份，在古井貢酒2022年度股東大會(huì)上，古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝表示，公司未來(lái)在聚焦白酒主業(yè)的同時(shí)，在威士忌產(chǎn)業(yè)方面也會(huì)有所布局。

據(jù)天眼查APP顯示，2023年4月份，峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立，四川郎酒股份有限公司持股85%。此舉也標(biāo)志著四川郎酒正式進(jìn)軍威士忌領(lǐng)域。

而在此之前，就已經(jīng)有多家白酒企業(yè)布局威士忌賽道。2022年7月份，瀘州老窖與英國(guó)麒麟烈酒集團(tuán)合作，推出了多款由蘇格蘭威士忌和白酒調(diào)和而成的產(chǎn)品。2021年，百潤(rùn)股份旗下子公司巴克斯酒業(yè)在四川邛崍進(jìn)行威士忌及烈酒基酒酒廠(崍州蒸餾廠)建設(shè)，2022年年初首批桶裝威士忌原桶正式預(yù)售。2019年4月份，洋河股份與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W達(dá)成合作，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)也在不斷完善。2023年4月份，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)威士忌專業(yè)委員會(huì)成立。協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)威士忌產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容框架，規(guī)定了中國(guó)威士忌認(rèn)證程序與管理的基本要求，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)威士忌產(chǎn)品認(rèn)證空白。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青表示，我國(guó)白酒行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中，營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，部分白酒企業(yè)利用自身品牌優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)軍威士忌品類，是為了謀求新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，也是為了實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

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