近期很多廣告碰瓷院士，這是怎么回事呢？商家又是如何碰瓷知名院士的呢？想知道無良商家廣告屢屢碰瓷院士，就看以下介紹，又該如何別讓無良商家隨意“蹭”院士呢？一起去看具體詳情吧。

無良商家廣告屢屢碰瓷院士

對這些商家的侵權(quán)行為，理當(dāng)有更加嚴(yán)厲的規(guī)制。

鐘南山、李蘭娟等知名院士為數(shù)百商家代言、推薦了產(chǎn)品？據(jù)報(bào)道，近日有消費(fèi)者反映稱，12月23日，其在某電商平臺選購膏藥時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些店鋪的相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產(chǎn)品宣稱可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。

從相關(guān)電商平臺的截圖可以看到，這些廣告配圖可謂拙劣不堪，其文案更是粗鄙，諸如“拿命擔(dān)保”“騙人死八代”“無效斷子絕孫”之類的字眼層出不窮。院士的頭像和這些廣告宣傳擺在一起，不啻對院士專業(yè)素養(yǎng)的侮辱。

對此，鐘南山院士本人已經(jīng)表示，他從未為任何商家包括電商代言、推薦過任何產(chǎn)品。其團(tuán)隊(duì)的委托律師也表示，已向平臺發(fā)送律師函，正在維權(quán)，而平臺方面向其表示正在處理，但尚未處理完。

很明顯，這就是一些無良商家在“蹭”院士，刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者?？梢韵胂蟮氖牵恍┍鎰e能力不強(qiáng)比如上了歲數(shù)的消費(fèi)者，倒真有可能相信鐘南山等院士和這些保健品有什么聯(lián)系，從而上當(dāng)受騙。

無良商家的這種行為，已經(jīng)是非常明確的侵權(quán)了?！睹穹ǖ洹肪鸵?guī)定，除非法律另有規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像?？梢?，哪怕一些商家表示“并非代言”，也無法洗清其侵權(quán)事實(shí)。

某種程度來說，院士是一個(gè)代表社會認(rèn)可的公共身份，當(dāng)他們的肖像被濫用，其實(shí)也是專業(yè)權(quán)威在被消解、被消費(fèi)，其惡劣影響可能是長遠(yuǎn)的。以此而言，對這些商家的侵權(quán)行為，理當(dāng)有更加嚴(yán)厲的規(guī)制。

比如，相關(guān)電商平臺就應(yīng)當(dāng)更加積極地履行審核與處罰職責(zé)。從侵權(quán)狀況看，類似的無良商家非常多，產(chǎn)品種類也是五花八門，指望院士本人一一去維權(quán)，成本恐怕過于高昂。在此背景下，平臺顯然應(yīng)當(dāng)更加主動(dòng)，幫助院士們集中維權(quán)，同時(shí)也要針對這一侵權(quán)行為形成更加系統(tǒng)的解決方案，以免風(fēng)頭過后再次死灰復(fù)燃。

值得注意的是，拋開侵權(quán)行為，這些所謂的保健品本身也非常可疑。幾乎各個(gè)都號稱可以根治關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等，動(dòng)輒就是“一盒就夠”“三天根治”，將其療效吹得天花亂墜，滿屏都是醫(yī)療奇跡。

《廣告法》明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。可見，這些浮夸的宣傳本身就是違法的，是對消費(fèi)者的刻意誤導(dǎo)和欺騙。

為此，市場監(jiān)管部門也不妨順著此次的問題線索，對個(gè)別無良商家進(jìn)行查處并做出嚴(yán)肅處理，不讓他們隨意“蹭”院士，也別讓這些招搖撞騙、質(zhì)量可疑的產(chǎn)品有市場。

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