今日，話題“一塊吧唧被炒到7萬多”登上微博熱搜。報道稱，今年一塊《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平臺上被炒到了7.2萬元。突然爆火的“谷子”來自二次元文化，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等內容IP（知識產(chǎn)權）而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

動漫

　　“吧唧”是目前二手市場上最流行的“谷子”，這些小鐵片市面上便宜的幾十元，熱門的動輒幾百上千元。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例，其主力軍為“90后”“00后”人群，這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經(jīng)濟的發(fā)展。

　　在這個被視為小眾的圈子里，隱藏著巨大的消費密碼。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016年—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復合增速高達53%。

　　調查數(shù)據(jù)顯示，“吃谷”的主力軍為90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消費超千元。為了吸引人流量，商圈里紛紛引入谷子店。據(jù)浙商證券統(tǒng)計，目前國內一、二線城市超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標。

　　火爆新風口 多家券商發(fā)布“谷子經(jīng)濟”相關概念研報

　　“谷子經(jīng)濟”迅速崛起，不僅撐起千億規(guī)模市場，近期更是成為A股市場資金追逐的新風口。

　　9月以來，包括海通證券、華創(chuàng)證券、中信建投等在內的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟”相關概念研報，熱議這一新消費市場。與之伴隨的是相關概念股票的大漲，成為市場震蕩過程中的一大亮點。

　　浙商證券研報指出，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發(fā)力強，處在加速開店階段。“當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給”。

　　“由于文化傳媒板塊目前市值總量偏小，比較容易受到相關熱點帶動出現(xiàn)上漲行情?！碧┦顿Y董事總經(jīng)理韓瑋在接受記者采訪時表示，“谷子經(jīng)濟”近期火爆的邏輯有兩方面：一是二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到千億規(guī)模，成為不可忽視的新型消費品種；二是據(jù)多方分析預測，“谷子經(jīng)濟”未來較長一段時間將會具有每年15%以上的增長速度。

動漫

　　根據(jù)今年三季度末數(shù)據(jù)，“谷子經(jīng)濟”概念股的持股機構中，公募基金主要以被動指數(shù)基金居多，主動權益類基金偏少。也有券商關注到了此類概念股，有券商研報指出，“谷子店”當前正處于加速開店階段，當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔。

　　據(jù)11月26日同花順數(shù)據(jù)，當日“谷子經(jīng)濟”概念股十分活躍，多只個股收盤漲?；蚪咏鼭q停，包括創(chuàng)源股份、華立科技、奧飛娛樂、實豐文化、廣博股份等，也有多只個股已連續(xù)漲停。這些上市公司的主營業(yè)務均與潮流文具、動漫游戲IP衍生品、玩具的生產(chǎn)和銷售等有關。

　　“谷圈”受捧背后 年輕人的“電子布洛芬”？

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，展望未來，預計2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。

　　這一增長趨勢的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費者對個性化、情感化商品的強烈需求。

　　小王是復旦大學計算機學院大一的一名學生，她喜歡一部跟排球有關的動漫，也會去購買喜歡的角色的徽章、立牌、掛件等。對于她來說，“買谷”是建立現(xiàn)實和虛擬的鏈接的方式，把買回來的“谷子”擺在桌前，仿佛就像是動漫中的人物突破“次元壁”來陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時候，也會覺得充滿力量。“敲代碼都會更加有勁了。”小王說。

　　媒體評論稱，二次元文化是當代年輕人的“電子布洛芬”，其中，“吃谷”不僅是他們表達愛好的展示方式，更是他們治療現(xiàn)實世界中各種外耗內耗的有效方式。

　　欣欣是復旦大學新聞學院大二的一名學生，她本人是一名資深的二次元，日常除了“買谷”之外，還會做“谷美”（對一些“谷子”進行二次加工）。在她看來，喜歡二次元不僅能夠給人以力量，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

　　“孩子們娛樂消遣的需求不能‘一禁了之’，家長即使去訓斥或者禁止，他也會找到其他出口宣泄?！?1世紀教育研究院院長熊丙奇認為，年輕人有娛樂、游戲、社交的需求，如果想要把部分沉迷谷子的年輕人拉出來，培養(yǎng)更廣泛的興趣是關鍵。另外，一旦他們出現(xiàn)攀比消費，甚至不消費就被孤立被霸凌的情況，家長和學校都要及時介入，樹立正確的理財和社交觀念。

　　來源：澎湃新聞、新京報、國際金融報、大眾日報、經(jīng)濟參考報、中國之聲、北京日報、揚州發(fā)布等

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